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Desata el poder de la consistencia: la guía definitiva para crear un manual de marca o Brand book.

Actualizado: 22 dic 2023

Un manual de marca es un documento que describe las pautas y reglas sobre cómo la marca de una empresa debe presentarse al público. Incluye información sobre el logotipo de la empresa, colores, tipo de letra, tono de voz y otros elementos que conforman la identidad visual de la empresa. También explica cómo se debe usar la marca en diferentes contextos, como en las redes sociales, en la publicidad y en el sitio web de la empresa. El objetivo principal de un manual de marca es garantizar la coherencia en la forma en que se presenta la marca, de modo que la imagen de la empresa sea fácilmente reconocible y memorable para los consumidores.



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A continuación te explicamos en detalle los 5 componentes clave que debe tener tu manual de marca.


Un manual de marca es un documento crucial para cualquier empresa que busque establecer y mantener una imagen y un mensaje consistentes para sus clientes.


Es una guía que describe las pautas y reglas sobre cómo la marca de una empresa debe presentarse al público.



Lo podrás entregar a diseñadores gráficos o agencias que trabajen para ti, y mantener en el tiempo la coherencia de marca, así no dependerás de una sola persona para mantener la esencia y personalidad.


Estos son los componentes clave de un manual de marca que toda empresa debe incluir:


  1. Identidad visual: esto incluye el logotipo de la empresa, los colores, la fuente y otros elementos que conforman la identidad visual de la empresa. Debe ser coherente en todas las plataformas y medios.

  2. Tono de voz: el manual de marca también debe incluir pautas para el tono de voz que la empresa debe usar al comunicarse con los clientes. Esto incluye el idioma, el estilo y los mensajes que deben usarse en diferentes canales, como las redes sociales, la publicidad y el sitio web.

  3. Uso de la marca: el manual de marca debe explicar cómo se debe usar la marca en diferentes contextos, como en las redes sociales, en la publicidad y en el sitio web de la empresa. Esto incluye qué tipos de imágenes y videos se pueden usar, cómo se debe mostrar el logotipo y qué colores se deben usar.

  4. Historia de la marca: el manual de marca también debe incluir la historia de la marca de la empresa, que es la narrativa que explica por qué existe la empresa y qué representa. Esto ayuda a construir una conexión emocional con los clientes, lo que puede ser esencial para la lealtad a largo plazo.

  5. Pautas de marca: el manual de marca también debe incluir pautas claras sobre cómo los empleados, socios y proveedores deben usar la marca. Esto incluye pautas sobre cómo se debe usar el nombre de la empresa, cómo se debe mostrar el logotipo y qué colores se deben usar.

En conclusión, un manual de marca es una herramienta esencial para cualquier empresa que busque establecer y mantener una imagen y un mensaje coherentes para sus clientes. Al seguir las pautas descritas en el libro de marca, una empresa puede asegurarse de que su marca sea fácilmente reconocible y memorable para los consumidores, lo que puede ayudar a generar lealtad y confianza a largo plazo.

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